Refonte ou nouveau site web ?

Votre site paraît vieux, lent, ou vous hésitez à l'envoyer à un client. Le premier réflexe, c'est de tout recommencer. C'est parfois la bonne décision. Mais un nouveau site construit sur le même message flou aura les mêmes problèmes, avec une nouvelle couche de peinture.

Avant de décider, identifiez ce qui freine vraiment votre site actuel. C'est en général l'une de ces quatre choses.

Étape 1 : trouver le vrai problème

Les contenus

Les textes sont vagues, dépassés, ou parlent de vous plutôt que du client. Les prix, les services ou l'équipe ont changé, mais pas le site. Un nouveau design n'y changera rien. Une réécriture, si.

La structure

Les visiteurs ne trouvent pas ce qu'ils cherchent. Les services sont mélangés, les pages importantes sont enfouies à trois clics, il n'y a pas de page par ville ou par service. Il faut une nouvelle arborescence, souvent plus simple à mettre en place avec une reconstruction.

Le design

Il fait daté, ne correspond plus à votre marque ou fonctionne mal sur mobile. Si les contenus et la structure tiennent la route, un rafraîchissement visuel peut suffire.

La technique

Le site est lent, casse à chaque mise à jour, repose sur un vieux thème que plus personne ne maintient, ou vous ne pouvez pas le modifier vous-même. La dette technique est la meilleure raison de reconstruire.

Quand une refonte suffit

• Le site est raisonnablement rapide et repose sur une plateforme encore maintenue.
• Vos pages sont déjà bien placées sur Google et amènent des clients.
• Les problèmes principaux sont l'apparence, quelques textes et quelques pages manquantes.
• Votre équipe sait le modifier et en est satisfaite.

Quand un nouveau site est le meilleur investissement

• Le score de vitesse mobile est mauvais et la cause vient de la plateforme ou du thème lui-même.
• Votre activité a changé : nouveaux services, nouveaux marchés, nouvelle langue.
• Vous avez besoin de fonctions que le site actuel gère mal : réservation, paiement en ligne, espace client, plusieurs langues.
• Vous n'en avez pas le plein contrôle : code, hébergement ou domaine appartiennent à quelqu'un d'autre.
• Chaque petite modification coûte du temps et de l'argent parce que le site est fragile.

Ne perdez pas votre référencement

Le plus gros risque d'une refonte ou d'une reconstruction, c'est de perdre le trafic acquis. Cela arrive quand les pages changent d'adresse sans redirection, quand un contenu bien placé disparaît, ou quand titres et données structurées se perdent pendant la migration.

Une migration soignée ressemble à ceci :

1. Listez toutes les URL actuelles et les pages qui amènent des visiteurs, à partir de la Search Console et du sitemap.
2. Associez chaque ancienne URL à la nouvelle. Gardez les mêmes adresses quand c'est possible.
3. Mettez en place des redirections 301 pour chaque page qui change d'adresse, afin que visiteurs et Google arrivent au bon endroit.
4. Gardez ce qui fonctionne : titres, descriptions, intertitres et contenus des pages bien positionnées.
5. Testez avant la mise en ligne sur un lien de prévisualisation, puis soumettez le nouveau sitemap.
6. Surveillez la Search Console dans les semaines qui suivent et corrigez rapidement les erreurs.

Une voie médiane : reconstruire par étapes

Pas besoin de tout remplacer d'un coup. Vous pouvez commencer par la page d'accueil et les pages qui amènent le plus de clients, puis migrer le reste. Le coût est étalé, les résultats arrivent plus tôt et le risque diminue.

Notre avis

Diagnostiquez avant de décider. Si les fondations sont saines, rafraîchissez. Si ce sont les fondations le problème, reconstruisez correctement, en protégeant votre référencement pendant la migration. Dans les deux cas, commencez par votre message : ce que vous faites, pour qui, et pourquoi vous.

Nous réalisons refontes et nouveaux sites, et nous vous dirons franchement ce dont votre site a besoin.